Over situationele context en hoe je dat als copywriter gebruikt (of: het cheerleader-effect in copy)
‘Als ik tussen mijn vrienden sta, ben ik nóg aantrekkelijker’, zegt hij. Ik knik enthousiast. Hij heeft leuke vrienden. ‘Dat heet het cheerleader-effect. Het is wetenschappelijk bewezen. Iemand is knapper als hij in een groep staat.’ Context. Heel belangrijk. Dat geldt ook voor een marketingboodschap. In dat geval hebben we het over situationele context. Barney […]
Ja, die heb ik zelf gemaakt
‘Heb je die zelf gemaakt?’ vraagt hij. ‘Jaaah’, zucht ik. ‘Nou, lekkere reclame zeg. Als tekstschrijver ik vindt met -dt schrijven.’ Ja, natuurlijk kan ik wel door de grond zakken. Altijd hangt er zo’n angst boven m’n hoofd dat er in mijn tekst een fout staat Zo eentje die echt té dom is. Zo’n […]
Het is geen break-up, maar een ‘pauze’
‘Het ligt niet aan jou, het ligt aan mij.’ Tuurlijk. Bespaar me de mooie praatjes. Het ligt altíjd aan de ander. ‘Je bent de leukste, de knapste, de liefste… maar tóch wil ik wat meer om me heen kijken. Na 10 jaar ben ik mezelf gewoon een beetje kwijt.’ Nou, dat klinkt als een knoeperd […]
Wat te doen bij een aardbeving
Laten we vooropstellen dat er twee typen mensen zijn: diegenen die Bear Grylls-stijl in volle overlevingsmodus schieten en de het-zal-zo’n-vaart-niet-lopen-mensen. Ik weet inmiddels dat De Man en ik die twee uitersten belichamen. Olympia, Griekenland. Het is 1.54 uur ‘s nachts. Ik schiet rechtop in bed, zijn het de blaffende honden waar ik wakker van […]
Wie ben ik
Het was altijd Bill die overeind bleef op het speelbord van Wie ben ik. Of is dat alleen maar zo in mijn herinneringen? Bill had het maar makkelijk. Hij wist wie hij was: man, middelbare leeftijd, kalend en met een oranje baard. Over zijn persoonlijke en professionele sterktes hoefde hij zich niet uit te drukken. […]
Jeukwoorden, vaagtaal en ander tenenkrommend woordgebruik in 2017
Een continue dialoog aangaan met stakeholders is nodig om stappen te zetten in het proces. Tenslotte wil je ieder optimaal begeleiden in hun costumer journey. Het uitrollen van agile werken is daarbij een belangrijke stap. De eerste keer dat ik over jeukwoorden las, was in een van de columns van Japke-d. Bouma in de NRC. […]
SEO: vergeet de afbeeldingen niet
Het is belangrijk om tijd te investeren in het optimaliseren van je website voor zoekmachines. Zoekwoorden op de juiste plaats, goede links en de juiste headings, titles en meta descriptions. Maar vergeet de afbeeldingen niet. Vrijwel elke website maakt gebruik van afbeeldingen. Google ‘leest’ echter alleen de tekst op websites. Afbeeldingen kunnen de crawlers van […]
Nog zo’n leuke: prijs-kwaliteitverhouding
Daar gaan we weer… Is het nu prijskwaliteitverhouding… Of prijs/kwaliteit verhouding… of toch prijskwaliteit verhouding? Met een streepje en geen spatie Houd maar op. Dit woord heb ik nu al zo vaak voorbij zien komen in zoveel verschillende vormen, dat ik het op een gegeven moment zelf ook niet meer wist. Van opschrijven, leer je […]
SEO-webteksten schrijf je voor je bezoekers (2)
Nogmaals, de teksten op je website staan er om de bezoekers te informeren en te overtuigen. Ze moeten helder zijn, goed leesbaar, aandacht vasthouden. Om dit te bereiken richt je ze op je doelgroep en hun kennis en behoeften. Daarna komt SEO – zoekmachine-optimalisatie – om de hoek kijken. Zelf houd ik de volgende punten […]
SEO-teksten schrijf je voor je bezoekers (1)
Je hebt een nieuwe website. Een prachtig staaltje webdesign waar je vierkant achter staat, net als achter je product of dienst. Nu nog die overtuigende, heldere en zoekmachinevriendelijke teksten. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is belangrijk. Heus. Maar is het niet nóg belangrijker dat je bezoeker je teksten graag leest? Ik houd eigenlijk meer van mooie tekst, dan van […]
Doelgroepgericht schrijven: u of jij?
De kern van doelgroepgericht communiceren is nadenken en afwegen via welke kanalen, met welke boodschap en in welke woorden je een doelgroep aanspreekt. Een terugkerende vraag – die ik aan opdrachtgevers stel, maar die zij ook aan mij voorleggen – is: zeg ik liever u of je/jij/jou tegen mijn doelgroepen? Wat zou jij doen? Het antwoord op […]
Taaltip: te allen tijde
Ten allen tijden, ten alle tijde… Correct is ’te allen tijde’, maar het is en blijft een lastige uitdrukking, die nogal eens verkeerd wordt gebruikt. De regels Als ik heel eerlijk ben, de regels die hiervoor gelden kan ik zelf niet goed uitleggen. Voor mij is het een kwestie van onthouden en het daarna nooit […]
